Encontrar o nome certo para um produto ou serviço é fundamental para o posicionamento da marca. E como tudo crucial a ser desenvolvido por profissionais

Ful é um dos profissionais especializados a partir de seu blog «O mundo da Ful» explica tudo sobre a naming.

Eu quero ter um nome

Quando um cliente chega e diz, eu preciso de um nome para o meu produto para a minha marca. Eu quero que você inventar um nome … O que você está realmente nos perguntando?

Primeiro ele nos pede para ser diferente, mais ou menos som, mais ou menos fácil de lembrar ou pronunciar. Aqui nós discutimos singularidade. É o batismo do produto, o serviço, a marca que o torna único. Diferente dos outros. Um nome que será impresso para a vida.

Tal é a importância de nomear que se matarmos o produto, apenas o suficiente para ser renomeado. Ele se tornaria outro produto.

E em segundo lugar, pedimos que o nome significa algo para o público-alvo ou mercado lhe são dirigidas. Que só por nomeá-lo, falar sobre a essência e os benefícios do produto. Falamos do adjetivo, de caráter. Nós conversamos sobre significado. Em que denota e conota um nome. Conteúdo cultural que carrega um nome.

Entre esses dois extremos, a singularidade e importância, encontramos direções opostas: a originalidade e banalidade.

Nomes originais, o que por si só não significam nada, como Ariel, Lagarto, e Leroy Merlin, Ferrari e muitos outros. E, nesse momento, a sua própria história, ou o investimento em publicidade lhes deu cargas de carácter e importância, a posteriori.
Banal pouco incomum, mas uma grande quantidade de significado imediato, fácil de entender e localizar, como Timber Fresno, Tic Tac Relógios, Toledo Armadura … nomes. Sua característica distintiva deve ser añadírselo mais tarde, com demonstrações e experiências que atendem o público-alvo, de modo que dá um valor diferencial.

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Fulgencio Cerrajero é um freelance escritor Creative. Exerce sua atividade de colaboração e de apoio clientes, a Creative Studies, Agências e Produtores.