Fulgencio Cerrajero, de Global Naming, explica cómo nació el nuevo nombre de la Escuela de Danza y Entrenamiento
Hace dos minutos que la escuela de danza Gym Kelly 48 abrió sus puertas en Facebook…
…anunciando su próxima apertura en la calle Viera y Clavijo, 48 de Las Palmas de Gran Canaria; con las primeras fotografías del establecimiento; y la presencia de Vladimir Razumov Ignatiadis, que impartirá el primer taller de swing este mes de Septiembre.
Hace poco más de 3 semanas que el estudio de diseño de José Mendoza y Desirée Delgado me llamó para confiarme el naming de una escuela de danza algo peculiar. Originalmente los propietarios le dieron el nombre de IDED (Instalación de Danza y Entrenamiento Deportivo), pero yo creo que las dueñas ya eran muy conscientes de que con ese nombre tan cuadriculado no podrían llegar muy lejos. Respiraba academicismo, extremada dureza soviética y tenía muy pocos atractivos. Me tocaba inventarme un nombre. Y he de agradecer a Undondin que antes de desarrollar ningún logotipo, reenfocó el problema haciéndome participe del inicio de la marca.
El problema
Analizamos la competencia y buscamos la esencia de la nueva escuela de danza. Nos dimos cuenta que teníamos que competir con los centros fitness y otros gimnasios, sin querer serlo al 100%. Lo principal era marcar qué éramos: una escuela de danza moderna, pero sin perder la posibilidad de abrirnos a un nicho de mercado sustancioso y de moda: el personal training. La escuela pretendía ser, además, un centro de preparación y formación continua para futuros bailarines del mundo del espectáculo.
En una palabra, creativamente suponía un reto. Nos preguntamos cómo unir a los musculosos hombres del fitness con la estilizada elegancia del ballet clásico, para sumarle las locas y cardiacas coreografías de la danza moderna.
Se trataba pues de un espacio con múltiples posibilidades, pero solo podía tener un nombre único.
La solución
Gym Kelly 48 reúne en un solo nombre todos los valores y conceptos que queríamos expresar: danza, gimnasia y espectáculo. Supongo que tú también has descubierto el juego de palabras y la simbiosis con el famoso bailarín, atleta, actor y rey del musical Gene Kelly. De eso se trataba, unir en un solo nombre los componentes esenciales del centro: el baile, el espectáculo teatral y preparación física.
Gym Kelly empezaba a tener alma, el alma de Gene Kelly. Gym Kelly 48 es un homenaje vivo al que fue el gran innovador de la danza, además de un magnífico atleta, bailarín y coreógrafo. Nosotros también lo éramos, y nuestro nombre iba a sonar igual que se pronuncia uno de los genios de la comedia musical americana: El maestro Gene Kelly.
El racional explicativo
Voy a copiar aquí, literalmente el racional que presenté para defender mi naming.
Nos llamamos Gym Kelly porque nos gusta vivir a ritmo de la música. Como en “Xanadu” al lado de Olivia Newton-John, como en “Siempre Hay un Día Feliz” con Stanley Donen, o “Cantando en la lluvia” con Donald O’Connor.
Nos llamamos Gym Kelly porque nos gusta ser perfeccionistas. Somos el reflejo de un trabajo bien hecho y tenemos un gran sentido de la disciplina. Como Gene Kelly, que fue un innovador de la danza. Su ambición era ser un gran atleta. Era gimnasta y jugaba hockey sobre hielo sin pararse a pensar que, si seguía en eso, algún día sería profesional. Jamás imaginó que se ganaría la vida bailando, ni mucho menos que llegaría tan alto. Pero lo consiguió, con esfuerzo y constancia.
Nos llamamos Gym Kelly porque nos gusta la preparación física. Como Gene Kelly ¿Sabías que su primer empleo fue el de instructor de gimnasia en la YMCA? Actividad que compaginaba, al mismo tiempo junto con su hermano Fred, como bailarín en centros nocturnos.
Nos llamamos Gym Kelly porque nos gusta crear coreografías. Como Gene Kelly. En la Universidad de Pittsburgh, Gene fue el encargado de organizar la fiesta de fin de curso, y de dirigir el espectáculo de la compañía de estudiantes. Ya empezaba a destacar como director de escena y coreógrafo.
Nos llamamos Gym Kelly porque somos danza, yoga y Pilates. Bueno, aún no se había inventado ni el yoga, ni el Pilates, cuando Gene Kelly comenzó a bailar. Pero él también fue un pionero, y junto con su madre puso una escuela de danza “The Gene Kelly Studio of the Dance” en Pittsburgh. Como nosotros que hemos puesto nuestro centro de Entrenamiento y Danza en Las Palmas de Gran Canaria.
Nos llamamos Gym Kelly porque nos gusta ser Gym Kelly. Por tanto nuestro centro tiene muchos puntos de coincidencia con Gene Kelly.
En Gym Kelly queremos preparar a pequeños y mayores, hombres y mujeres. Y trabajar como lo hizo Gene Kelly, para todos los públicos.
Su mundo es nuestro mundo. El mundo de los ritmos, los pasos y la buena onda. Y sus aspiraciones son también nuestras aspiraciones. Hacer que alcances y cumplas tus metas. Y en el camino, hagas lo que hagas en Gym Kelly, te lo pases de película.
Me siento muy satisfecho de haber encontrado el nombre de Gym Kelly. Lo del 48, no es un añadido. Es una identificación del número de la calle dónde se localiza el nuevo centro. Mañana, cuando los Gym Kelly de Las Palmas se multipliquen ya tenemos la solución en mente. Y a eso lo llamamos construir marca.
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